妖怪IP+反差萌,出生两周“僵小鱼”已经抓住了200万QQ用户的心

2016-11-10 13:28:46

   

妖怪IP+反差萌,出生两周“僵小鱼”已经抓住了200万QQ用户的心

所有做 IP 的团队都希望自己设计的形象能火成 Line 里的布朗熊或者可妮兔那样,所以这几年我们看到了不少以萌系动物为原型的 IP 出现。

但也有人认为这条路不容易走。“猫、狗这些动物本身不具备辨识度,塑造这类 IP 需要从背后讲一个很大的故事,成本比较高。”“风鱼创始人峰大这样告诉36氪。相比之下,他更看好有一定文化积累的既成形象,“比如孙悟空,大家听到就知道 TA 是什么样的。”

因此,在规划公司首款 IP 僵小鱼时,团队也延续了这一思路。听名字能猜出大概,僵小鱼是一个带着中国风元素的小僵尸,但无论形象还是内容,僵小鱼都没走他看起来应该走的恐怖路线。相反,萌贱才是他的主要人设(这让我们想到了魔兽里的人气英雄“安妮”)。

风鱼想用这种反差萌来吸引年轻用户。为了凸显 IP 特质,前期风鱼制作了一系列短视频内容。事实上,动画类短视频总体是比较稀缺的。峰大觉得这是很多动画人的职业惯性 —— 容易把内容做重,但考虑到现在的碎片化观看场景,以及短片的传播度,内容应该越轻越好。

不过轻重之间还是需要取一个平衡点。“举例来说,国内的爆款 IP 阿狸就是用轻内容打造出来的,不过阿狸做的太轻了,后期发力又有所不足 。”

为了兼顾效率和可持续性,目前僵小鱼的更新频率维持在一周两期,短片主要叙述僵小鱼的日常,没有过于复杂的情节,氛围轻松愉快。制作则采取三维动画与实拍相结合的方式,即把僵小鱼放置在实际场景中。

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峰大表示,这么做意味着他们不用像传统动画那样为场景、道具建模,生产周期可以加快到 3 天左右。而与此同时,从商业维度讲,僵小鱼这种带实拍的短视频是更容易做广告植入的。

“纯动画做广告看起来很硬,比较突兀。现在我们把僵小鱼人体做的很小,放在产品旁边基本是在给产品特写了,用户看起来也觉得两者是契合的。”现在僵小鱼已经开始接洽一些广告,合作过的品牌包括联想、戴尔等。

而提到商业化,僵小鱼还让我们联想到了一些做定格动画的团队。两者的共性就像上文说的,拍摄手法和视觉效果上相对传统动画都更具真实感,所以在内容里安插产品画面也是相对自然的。一位该领域的创业者曾向36氪表示,他们已经在和晨光等文具品牌谈合作,对方对此也很认同。

当然,在 IP 的养成过程中,归根结底内容才是核心。现阶段僵小鱼的数据起势不错,据团队提供的信息,短视频在 QQ 空间上线 5 天粉丝量超过百万,刷新了 QQ 空间单日粉丝的增长记录;两周后粉丝数达到 200 万。其中,单条点赞最高 160 万,转发最高 38 万。

配合着短视频,风鱼也在持续推出僵小鱼系列的壁纸和表情,用来增强传播力度。

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除此之外,峰大透露,新的人设,以及僵小鱼主题的网剧、网大都在筹备阶段。新人物在形象上也会是妖怪+反差萌,比如蚊子就是个穿网袜的性感女吸血鬼。至于网剧网大都正在打磨剧本,合作方尚未确定。

团队方面,核心成员都出自动画行业,峰大的作品曾经获得过美猴奖。今年四月,风鱼完成了来自零一创投的天使轮融资;八月又做了一轮天使+,资方厦门飞博共创。